Содержание
Smart КМС в Google Ads. Что это? Как это работает? Как настроить кампанию? Так много вопросов, так мало времени. Smart Display был выпущен Google для всех рекламодателей 20 апреля 2017 года, чтобы помочь рекламодателям, которые хотят использовать контекстно-медийную сеть, но не знают, с чего начать. Или, может быть, вы знаете, с чего начать, и у вас просто нет времени на управление наряду с поисковой и торговой кампаниями. Каковы бы ни были ваши причины, Умная кампания в контекстно-медийной сети может дать вам новые возможности по привлечению потенциальных клиентов в ваш бизнес.
Что такое Smart КМС?
По своей сути Smart КМС – это высокоавтоматизированная форма рекламной кампании Google Ads. Она полагается на автоматизацию и машинное обучение для выполнения трех задач:
- Автоматическое назначение ставок
- Автоматическое нацеливание (таргетинг)
- Автоматические объявления
Все делается без вашего участия (всего лишь небольшая работа по настройке в начале). Давайте разберемся, как на самом деле работает каждая из этих трех составляющих.
Автоматическое назначение ставок
Smart КМС использует форму автоматического назначения ставок, называемую целевой ценой за конверсию (по желанию – “Максимум конверсий”). Вы назначаете кампании целевую цену за конверсию, и алгоритмы будут предлагать цену за конверсию по этой целевой цене за конверсию. Кампания будет агрессивно предлагать цену, если данные предполагают, что конверсия вероятна, и будет предлагать меньшую цену, если данные предполагают низкий шанс конверсии. Какие данные она использует, чтобы определить это? Такие вещи, как, посещение пользователем вашего сайта, его поведение в Интернете, какие сайты посещает, и в чем он заинтересован, и т. д.
Автоматический таргетинг
Smart КМС использует комбинацию всех методов таргетинга, доступных в кампаниях с обычными показами. Такие вещи, как ремаркетинг, похожие аудитории, ключевые слова (точнее, теперь уже Аудитории по намерениям), темы, места размещения, демография и категории интересов, являются одними из целевых применений интеллектуальной КМС кампании.
Кампания будет нацелена и протестирует все это, чтобы определить, какая из них, либо их комбинация лучше всего подходят для обеспечения конверсий в целевой CPA, которую вы назначили кампании. Если алгоритмы Google обнаружат, что один из этих методов таргетинга работает плохо, кампания начнет фокусироваться на других более эффективных методах таргетинга.
Автоматический креатив
Эта часть Smart КМС помогает вам легко создавать, тестировать и управлять креативной стороной своих объявлений. Вы прописываете заголовки кампании, описания, изображения и логотипы для запуска. Затем кампания объединит эти активы, чтобы создать несколько объявлений для показа в контекстно-медийной сети. Затем она сама проверит эффективность этих объявлений и начнет показывать наиболее эффективные комбинации. Прежде чем двигаться дальше, стоит отметить, что Smart КМС может использовать ремаркетинг динамической рекламы, если вы хотите сделать ремаркетинг людям с конкретными продуктами, которые они просматривали на вашем сайте.
Настройка кампании Smart КМС
Настройки на уровне кампании
Чтобы настроить перейдите на вкладку своих кампаний в GAds и создайте новую КМС кампанию. Просто имейте в виду, что для того, чтобы иметь возможность использовать Smart Display, вам нужно иметь не менее 50 конверсий в контекстно-медийной сети или не менее 100 конверсий в поисковой кампании за последние 30 дней (Справка Google). Далее нужно выбрать подтип кампании, как показано на скриншоте.
После того, как вы установите флажок для Smart кампании, вы попадаете на основные настройки рекламной кампании, такие как местоположение, язык, стратегия назначения ставок (целевая цена за конверсию, максимум конверсий, Целевая рентабельность инвестиций в рекламу) и ежедневный бюджет.
Также, вы можете выбрать фид для показа динамических объявлений.
Настройки на уровне групп объявлений
Умный показ может многое сделать автоматически, но именно в группах объявлений возможна сегментация необходимой нам аудитории. Каждая группа объявлений, которую вы создаете, должна иметь всеобъемлющую тему; уникальная целевая страница с креативными ресурсами, которые отражают целевую страницу и создают релевантность между рекламой и вашим сайтом. Рекламная кампания будет использовать вашу целевую страницу в своих алгоритмах, чтобы найти наиболее подходящего пользователя. Давайте подумаем об этом на примере.
Возможно, вы продаете обувь. Вы можете решить создать группы объявлений в которых вы будете отправлять людей на вашу главную страницу. Но это немного широко. Если вы продаете мужскую и женскую обувь. Значит у вас должны быть отдельные группы объявлений для каждой: одна группа объявлений будет направлять пользователей в раздел мужской обуви на вашем веб-сайте, а другая – в раздел для женской. Исходя из этого вы сможете использовать конкретное объявление для каждой группы объявлений. Изображения и рекламные объявления для мужской обуви будут характерны для мужчин. Изображения и рекламные объявления для женской обуви будут характерны для женщин. Лучше всего быть как можно более целенаправленным.
Настройки на уровне объявлений.
Вам нужно создать адаптивное медийное объявление: прописать заголовки (до 5 штук), длинный заголовок, описание (до 5), название кампании, указать целевой URL, добавить логотипы кампании и несколько вариантов изображений (горизонтальных и квадратных). По желанию, вы также можете добавить до 5 Видео. Лучше всего заполнить все по максимум, обращаем внимание на оценку качества объявлений.
Оптимизация кампании
Главное, дать алгоритму и машинному обучению время для тестирования таргетинга и объявлений, прежде чем эффективность действительно улучшится. Дайте кампании несколько недель для оптимизации, прежде чем принимать какие-либо изменения. Не стесняйтесь вносить изменения в бюджеты, целевую цену за конверсию и новые креативы. Просто помните, что любые изменения, которые вы делаете, должны быть небольшими. Резкое изменение ставок или бюджетов, а также массовое удаление / импорт объявлений может негативно повлиять на способность алгоритмов оптимизировать ваши кампании. Кроме того, не забудьте проверить, на каких местах размещения (сайтах) показываются ваши объявления. Вы не можете делать исключения размещения на уровне Smart кампании, но вы всегда можете делать исключения размещения на уровне аккаунта, которые унаследует Умная кампания КМС.
