Содержание
Какова конечная цель любой кампании PPC для малого бизнеса? Результаты. Результаты показывают, что все ваши усилия по созданию, оптимизации, настройке и мониторингу ваших объявлений (PPC) имеют значение и окупаются. Использование ценных данных в форме метрик производительности и отчетов в Google Ads помогает вам достичь идеальных результатов, но огромный объем доступных данных PPC может быть ошеломляющим.
Что искать в первую очередь? Индивидуальные отчеты – это хорошо, но только если вы понимаете, как выбирать и использовать всю информацию в ваших интересах. Давайте углубимся в данные о том, что платформы PPC, такие Google, предоставляют малым предприятиям 5 простых способов, с помощью которых вы можете использовать множество доступной информации, чтобы внести небольшие коррективы в кампанию PPC, что приведет к большим результатам.
Показы
Показы в PPC – это количество показов объявления на страницах результатов поиска. В этом случае метрика не об отслеживании кликов, а о визуальном информировании. Без показов никто не увидит ваше объявление, если они не увидят ваше объявление, у вас нет шансов на клики или конверсии. Доля показов – это количество показов вашего объявления в процентах от общего числа доступных показов на целевом рынке. Таким образом, если одно из ваших ключевых слов имеет 15-процентную долю показов, это означает, что ваши конкуренты владеют другими 85 процентами. Увеличение ваших показов и / или доли показов может быть достигнуто путем увеличения ставок и / или бюджетов.
Рейтинг кликов (CTR)
Эта точка данных отражает количество кликов по объявлению, разделенное на количество показов. Например, если у ваших объявлений было 60 кликов из 2500 показов, ваш CTR составляет 2,4 процента.
Этот показатель может помочь предприятиям оценить эффективность своих рекламных компаний. Если вы заметили большое количество показов, но низкий CTR, это означает, что люди видят рекламу, но содержание недостаточно убедительное, чтобы на него нажимали. Это знак того, что нужно что-то менять. Хороший CTR составляет около 5-10% процентов (тут идет речь только о поисковой рекламе, в КМС кампании показатель намного ниже); если ваш CTR ниже 5 процента, пересмотрите вашу рекламную кампанию.
Цена за клик (СРС).
CPC кампании – это общая стоимость всех кликов по объявлению, деленная на количество кликов. Он показывает среднюю сумму, которую ваш аккаунт списывает при каждом нажатии 200 гривен за 250 кликов, средняя цена за клик составила бы 80 копеек. Этот показатель очень важен, поскольку помогает вам как маркетологу оценить рентабельность инвестиций (ROI). Ваш установленный бюджет тесно связан с ROI, и отслеживание цены за клик за определенный промежуток времени может дать знать, окупаются ли инвестиции. А если это не так, примите меры для точной настройки и оптимизации вашей кампании PPC, используя этот показатель для отслеживания.
Коэффициент конверсии
Здесь вы можете увидеть, как все ваши стратегии PPC окупаются. Конверсия – это завершение нужного вам действия клиентом после нажатия на ваше объявление. Это может быть покупка вашего продукта, подписка на новостную рассылку, отправка формы обратной связи и т. д. Чем выше, тем лучше, но хороший коэффициент конверсии обычно составляет от 2 до 3 процентов. Как вы знаете, хорошо написанное объявление – это только полдела. Как только потребители попадают на целевую страницу, работа объявления завершена. Если ваш рейтинг кликов сильный, но конверсий мало, вы инвестируете в рекламу, которая не приносит прибыли. Повысьте коэффициент конверсии, улучшив целевую страницу, убедившись, что она хорошо организована, проста в использовании и соответствует тому, что рекламируется в рекламе на платной основе.
Цена за конверсию
Это одна из самых важных метрик для просмотра в PPC, предоставляющая вам совокупные затраты на приобретение одного платящего клиента в кампании. Достижение цели по цене за конверсию ощутимо показывает успех вашей кампании PPC. Чем ниже цена за конверсию (если сравнивать ее с бюджетом), тем лучше ваша кампания. Низкая цена за конверсию означает, что вы получаете высокую рентабельность инвестиций, используя доступные и релевантные ключевые слова. Если цена за конверсию слишком высока, попробуйте снизить ставки, найти более конкретные ключевые слова для таргетинга и улучшить объявления.
Отчет о вашем успехе
После того как вы создали свои кампании, написали свои объявления и подобрали ключевые слова, пришло время воспользоваться поисковыми рекламными возможностями вашего аккаунта и широкими отчетами данных. Используйте 5 приведенных выше данных, чтобы быстро измерить эффективность вашей кампании, убедившись, что ваши инвестиции работают на вас, а не против. Отслеживание метрик, которые для вас важны, позволяет вам более точно тестировать свои кампании и узнавать, как оптимизировать свои кампании для повышения эффективности. Тестирование, изучение и доработка ваших кампаний помогут убедиться в том, что показатели, которые вы хотите увидеть, действительно улучшаются.
