Настройка Динамического Ремаркетинга Google Ads

Многие из Вас уже сталкивались с таким понятием как Ремаркетинг, даже настраивали таковы рекламные кампании в Google Ads. Также, смотря различные видео и читая статьи видели понятие Динамический Ремаркетинг. Динамический Ремаркетинг — это демонстрация пользователям рекламы, которая с большой вероятностью будет интересна им, так как с помощью специальных параметров пользователям будут показываться те товары, которые они просматривали у Вас на сайте.

Google Shopping

В данной статье мы рассмотрим как настраивать Динамический Ремаркетинг через Google Tag Manager. С помощью GTM передадим в Google Ads следующие параметры: dynx_itemid, dynx_pagetype, dynx_totalvalue, dynx_category.

Итак, приступим к технической части настройки Динамического Ремаркетинга. Переходим в Google Tag Manager и создаем 4 новых переменных.

Переменная dynx_itemid

Первая Переменная dynx_itemid (id-товара). Последовательность: переменные — добавить переменную — конфигурация переменной “Элемент DOM” — Метод выбора “Селектор CSS” — Селектор элементов “ставим Ваш CSS селектор который получили на сайте”. Как получить CSS селектор для данного параметра? Переходим на Ваш сайт в карточку товара и находим там Артикул или ID-товара. Нажимаем правой кнопкой мыши и выбираем «просмотреть код», наводим курсор на отображаемый элемент где отображается номер, нажимаем снова правой кнопкой мыши: Copy — Copy selector. Вот мы и получили CSS селектор, вставляем его в переменную, сохраняем.

На скриншотах, можете посмотреть детальней:

Переменная dynx_itemid
Переменная dynx_itemid
Переменная dynx_itemid
Переменная dynx_itemid
Переменная dynx_itemid
Переменная dynx_itemid
Переменная dynx_itemid

Вот мы и получили переменную которая будет передавать наш dynx_itemid в Google Ads.

Таким же методом с помощью Селектора CSS создаем следующие переменные: dynx_totalvalue, dynx_category.

Переменная dynx_totalvalue

Вторая переменная dynx_totalvalue (цена товара). Последовательность: переменные — добавить переменную — конфигурация переменной “Элемент DOM” — Метод выбора “Селектор CSS” — Селектор элементов “CSS селектор цены товара”. CSS селектор цены товара — получаем так же как и id — товара. Сохраняем.

Скроншоты в помощь:

переменная dynx_totalvalue
переменная dynx_totalvalue
переменная dynx_totalvalue

Переменная dynx_category

Третья переменная dynx_category (категория товара). Последовательность: переменные — добавить переменную — конфигурация переменной “Элемент DOM” — Метод выбора “Селектор CSS” — Селектор элементов “CSS селектор Категории товара”. В зависимости от структуры сайта категория может быть где угодно, в атрибутах товара, под наименованием товара и т.д. Получаем с помощью просмотра кода и копирования Selectorа.

Переменная dynx_category
Переменная dynx_category
Переменная dynx_category

Переменная dynx_pagetype

Четвертая переменная dynx_pagetype (страница которую просматривают). Алгоритм в данном случае немного другой. Нам нужно сделать так, чтобы переменная передавала какую из страниц посетил пользователь. Страницы выбираем те, которые необходимо отслеживать. Я выбрал такие страницы для отслеживания: Other, Add_To_Cart, purchase, kontakty, home, catalog, products. При создании этой переменной конфигурация будет не “Элемент DOM”, а “Таблица регулярных выражений”. Выходная переменная — “Page Path”. В шаблонах добавляем поля, столько, сколько у нас будет страниц. В данном случае семь. Теперь, чтобы получить нам Page Path открываем сайт и переходим на страницу, например, Контакты, и смотрим URL который у нас отображается. Теперь копируем уникальную часть URL для данной страницы, без домена и вставляем в поле шаблона. В результат ставим название которое будет передаваться в Google Ads. Делаем для остальных страниц аналогичную процедуру.

Может быть, что у Вас не будет возможности с помощью Page Path определить определенную страницу, тогда можно использовать уникальный HTML ID страницы (для каждой уникальный), Page URL или любой другой параметр. Все, сохраняем переменную.

переменная dynx_pagetype
переменная dynx_pagetype

Вот мы и создали переменные с параметрами, теперь нам нужно создать Тег который будет передавать наши данные в Google Ads.

Тег в Google Ads

Переходим в раздел Теги и создаем новый тег который называем, к примеру, “Ремаркетинг в Google Рекламе”. Вы можете называть его как вам угодно. Конфигурация тега: Тип — Ремаркетинг в Google Рекламе, Идентификатор конверсии — указываем тот, который получили в Google Ads, Пользовательские параметры — Указать вручную, и добавляем 4 пользовательских параметра (Ключ — Параметр, Значение — ранее созданную Переменную), триггер активации — просмотр всех страниц “All Pages”. Сохраняем Тег и публикуем данные настройки.

Тег Google Ads
Тег Google Ads

Не забываем все настройки опубликовать на сайте. Включаем режим предварительного просмотра и переходим на сайт.

Дин ремаркетинг

Переходим в карточку товара и смотрим как активируется наш Тег и что он передает в Google Ads.

Тег в Google Ads.
Тег в Google Ads.
Проверяем страницу контакты

Финальная часть. Проверяем, передались ли данные в Google Ads. Напомню, данные могут передаваться 24-48 часов.

Динамический ремакетинг скриншот 1

Вот и настройка всего необходимого для Динамического ремаркетинга завершена. Далее остается только создать рекламную кампанию. Если что то не получилось — пишите в комментарии поможем разобраться.

Tags: , ,

4 thoughts on “Настройка Динамического Ремаркетинга Google Ads

  1. Здравствуйте, очень помогла ваша статья разобраться как настроить параметры и чтобы они считывались. Я настроил тег, он передает все параметры как в вашей статье. Но я не понял, что делать дальше. Моя цель показывать товар в рекламе для людей, которые были на странице этого товара. Параметр dynx_itemid у меня собирается. Я так понимаю, что мне надо создать аудиторию на основе этого параметра, но при создании аудитории мне нигде не предлагается его выбрать. Не могли бы вы подсказать мне, что я делаю не так? Большое спасибо.

    1. Спасибо за ответ. Я так и делал, как на ваших скриншотах, только у меня там нельзя было выбрать параметры, которые я создавал в теге. Их просто не было в списке для выбора. А вот сейчас они сами собой появились там. Если вам не трудно, не могли бы вы прояснить еще пару вопросов? 1. Если я хочу настроить аудиторию основываясь на параметре dynx_itemid (он у меня собирает артикулы товаров с сайта), правильно ли я понимаю, что я должен в значение правила для аудитории указывать значение, которое считывает мой параметр? Я про это имею ввиду — http://joxi.ru/VrwLgkpC7paVxm То есть получится, что я в значение указываю конкретный id товара и получится, что у меня будет аудитория конкретно этого товара, а если я хочу охватить все товары, то мне надо создать правило на каждый из них в отдельности? Я говорю об этом — http://joxi.ru/5mdxjDGC3j63Wm . И второй вопрос, может быть тоже сможете мне подсказать. Я запускал пока что кампанию динамического ремаркетинга на аудиторию со всеми посетителями сайта. На следующий день в теге гугл рекламы увидел такую ошибку — http://joxi.ru/MAjNY6RijnaxLA . Смотрел как собирает артикулы этот параметр и в фиде у меня прописаны ровно такие же артикулы в id товаров. Не знаете, с чем может быть связана такая ошибка? Поддержка гугла уже продолжительное время молчит. Заранее благодарен вам за помощь.

      1. У вас не было показателей так как они еще собирались, когда уже была информация по ним — они появились.
        1. Да вы передаете dynx_itemid — тут значения идет как Артикул (Должны понимать, чтобы это все совпадало с фидом данных,все id должны совпадать). Если хотите делать аудиторию по отдельным товарам, то да, на скрине 2 все верно делаете. Если хотите для групп товаров или категории, можно использовать параметр dynx_pagetype или добавить еще один dynx_pagetype1 — и передавать категорию товара.
        2. Такая ошибка будет часто появляться (и не только такая), проблема в том, что определенные данные могли не успеть передаться, или код на сайте не загрузился и счетчик ремаркетинга не передал данные в Эдвордс, то ошибка сразу выскакивает. И еще раз напомню что ID, который вы передаете из сайта должен совпадать с ID который в фиде данных.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *