Настройка Динамического Ремаркетинга Google Ads

Многие из Вас уже сталкивались с таким понятием как Ремаркетинг, даже настраивали таковы рекламные кампании в Google Ads. Также, смотря различные видео и читая статьи видели понятие Динамический Ремаркетинг. Динамический Ремаркетинг – это демонстрация пользователям рекламы, которая с большой вероятностью будет интересна им, так как с помощью специальных параметров пользователям будут показываться те товары, которые они просматривали у Вас на сайте.

В данной статье мы рассмотрим как настраивать Динамический Ремаркетинг через Google Tag Manager. С помощью GTM передадим в Google Ads следующие параметры: dynx_itemid, dynx_pagetype, dynx_totalvalue, dynx_category.

Итак, приступим к технической части настройки Динамического Ремаркетинга. Переходим в Google Tag Manager и создаем 4 новых переменных.

Переменная dynx_itemid

Первая Переменная dynx_itemid (id-товара). Последовательность: переменные – добавить переменную – конфигурация переменной “Элемент DOM” – Метод выбора “Селектор CSS” – Селектор элементов “ставим Ваш CSS селектор который получили на сайте”. Как получить CSS селектор для данного параметра? Переходим на Ваш сайт в карточку товара и находим там Артикул или ID-товара. Нажимаем правой кнопкой мыши и выбираем “просмотреть код”, наводим курсор на отображаемый элемент где отображается номер, нажимаем снова правой кнопкой мыши: Copy – Copy selector. Вот мы и получили CSS селектор, вставляем его в переменную, сохраняем.

На скриншотах, можете посмотреть детальней:

Вот мы и получили переменную которая будет передавать наш dynx_itemid в Google Ads.

Таким же методом с помощью Селектора CSS создаем следующие переменные: dynx_totalvalue, dynx_category.

Переменная dynx_totalvalue

Вторая переменная dynx_totalvalue (цена товара). Последовательность: переменные – добавить переменную – конфигурация переменной “Элемент DOM” – Метод выбора “Селектор CSS” – Селектор элементов “CSS селектор цены товара”. CSS селектор цены товара – получаем так же как и id – товара. Сохраняем.

Скроншоты в помощь:

Переменная dynx_category

Третья переменная dynx_category (категория товара). Последовательность: переменные – добавить переменную – конфигурация переменной “Элемент DOM” – Метод выбора “Селектор CSS” – Селектор элементов “CSS селектор Категории товара”. В зависимости от структуры сайта категория может быть где угодно, в атрибутах товара, под наименованием товара и т.д. Получаем с помощью просмотра кода и копирования Selectorа.

Переменная dynx_pagetype

Четвертая переменная dynx_pagetype (страница которую просматривают). Алгоритм в данном случае немного другой. Нам нужно сделать так, чтобы переменная передавала какую из страниц посетил пользователь. Страницы выбираем те, которые необходимо отслеживать. Я выбрал такие страницы для отслеживания: Other, Add_To_Cart, purchase, kontakty, home, catalog, products. При создании этой переменной конфигурация будет не “Элемент DOM”, а “Таблица регулярных выражений”. Выходная переменная – “Page Path”. В шаблонах добавляем поля, столько, сколько у нас будет страниц. В данном случае семь. Теперь, чтобы получить нам Page Path открываем сайт и переходим на страницу, например, Контакты, и смотрим URL который у нас отображается. Теперь копируем уникальную часть URL для данной страницы, без домена и вставляем в поле шаблона. В результат ставим название которое будет передаваться в Google Ads. Делаем для остальных страниц аналогичную процедуру.

Может быть, что у Вас не будет возможности с помощью Page Path определить определенную страницу, тогда можно использовать уникальный HTML ID страницы (для каждой уникальный), Page URL или любой другой параметр. Все, сохраняем переменную.

Вот мы и создали переменные с параметрами, теперь нам нужно создать Тег который будет передавать наши данные в Google Ads.

Тег в Google Ads

Переходим в раздел Теги и создаем новый тег который называем, к примеру, “Ремаркетинг в Google Рекламе”. Вы можете называть его как вам угодно. Конфигурация тега: Тип – Ремаркетинг в Google Рекламе, Идентификатор конверсии – указываем тот, который получили в Google Ads, Пользовательские параметры – Указать вручную, и добавляем 4 пользовательских параметра (Ключ – Параметр, Значение – ранее созданную Переменную), триггер активации – просмотр всех страниц “All Pages”. Сохраняем Тег и публикуем данные настройки.

Не забываем все настройки опубликовать на сайте. Включаем режим предварительного просмотра и переходим на сайт.

Переходим в карточку товара и смотрим как активируется наш Тег и что он передает в Google Ads.

Финальная часть. Проверяем, передались ли данные в Google Ads. Напомню, данные могут передаваться 24-48 часов.

Вот и настройка всего необходимого для Динамического ремаркетинга завершена. Далее остается только создать рекламную кампанию. Если что то не получилось – пишите в комментарии поможем разобраться.