Пошаговая настройка рекламы в навигаторе Waze от Google

Периодически посещая “Academy for Ads от Google”, можно наткнуться на что-то новенькое. В этот раз в каталоге появился курс “Waze Academy”. “Waze” — это навигационное приложение с элементами социальной сети. В приложении имеются все стандартные функции классических навигаторов (прокладывание маршрута, уведомление о дорожных происшествиях, показ пробок, и даже наличие ям на дорогах (хотя с нашими дорогами, это будет сложновато)) и социальный функционал: можно видеть где твои друзья, использовать чат и т. д.

Размещение рекламы в данном приложении подходит исключительно локальному бизнесу: магазинам, кафешкам, ресторанам, гостиницам и т. д.

Курс по обучению работе на этой площадке короткий. Мы быстро получили сертификат и сразу же решили перейти от теории к тестированию.

Испытания решили проводить на одном из наших клиентов — “Flooring House” (сфера капитального ремонта, декорирования помещений, и выполнения фасадных работ любой сложности) в городе Херсон. Открытым оставался только вопрос о том, как много активных пользователей данного приложения в Украине. По данным Play Market, в данном приложении более 100 миллионов установок, но сколько же украинцев? Пишем в тех. поддержку и, в течение недели, получаем ответ: 240 тысяч активных пользователей по Украине.

активные пользователи приложения waze по Украине

Не густо, на первый взгляд.

Кратко о возможностях рекламы в Waze.

Целевая аудитория — водители, чья геопозиция в данный момент находится рядом с рекламируемым объектом. Также рекламные уведомления отображаются в списке целевого поиска пользователя.

Форматы:

  1. “Branded Pins” — небольшой баннер, показанный на карте, когда водитель проезжает мимо вашего местоположения.
  2. “Promoted Search” — первое место в поиске приложения с отображением вашего логотипа.
  3. “Zero-Speed Takeover” — большой цифровой рекламный билборд, занимающий ⅓ области приложения, появляется только после полной остановки транспортного средства (данный формат доступен только для рекламодателей уровня Plus, об этом чуть ниже)

Пошаговая настройка рекламы на Waze

Приступаем к регистрации и настройке рекламы в “Waze”.

  • Идем на страницу www.waze.com/business,нажимаем на кнопку “Advertise on Waze” (на момент написания статьи у сайта нет русскоязычной и украиноязычной версий, но это не должно вызвать сложности).
  • Попадаем на форму регистрации, пишем логин, e-mail и пароль. После этого сразу же начинается настройка рекламной кампании.

Пошаговое руководство по настройке рекламы Waze

  • Пишем название нашего бизнеса.

Пошаговое руководство по настройке рекламы Waze

  • Пишем описание (важное замечание, данное описание будет использовано как стандартный “Description” в вашем объявлении.

Пошаговое руководство по настройке рекламы Waze

  • Выбираем местоположение вашего бизнеса (изначально вы должны быть на Google Maps)

Пошаговое руководство по настройке рекламы Waze

  • Выбираем подходящий вид деятельности.

Пошаговое руководство по настройке рекламы Waze

  • Ставим максимальный бюджет в день, минимум 2$

Пошаговое руководство по настройке рекламы Waze

  • Добавляем карту для списания средств за рекламу.

Пошаговое руководство по настройке рекламы Waze

После этого мы попадаем сразу на настройку рекламного объявления. Прописываем заголовки, добавляем логотипы для различных форматов.

Пошаговое руководство по настройке рекламы Waze

В итоге у нас есть две кампании: “Pins” и “Поиск”. В редактировании кампании можно поставить галочку напротив “Show ads based on the opening hours of each location” (Показывать объявления в зависимости от времени работы местоположения).

Пошаговое руководство по настройке рекламы Waze

Пошаговое руководство по настройке рекламы Waze

Теперь отдельно заходим в “Manage Locations” и выбираем наше местоположение. В данном разделе можно детально, еще раз, проверить и настроить наше местоположение, добавить сайт, номер телефона, проверить и изменить часы.

Пошаговое руководство по настройке рекламы Waze

Пошаговое руководство по настройке рекламы Waze

В Manage Ads есть возможность просмотреть превью всех объявлений.

Превью рекламных объявлений Waze

На счет третьего формата объявлений “Zero-Speed Takeover” —  он доступен  только для рекламодателей, которые выставили бюджет на рекламу минимум 100 $ в день.

Результаты рекламной кампании на Waze

За ноябрь 2018 года, данная рекламная кампания получила 462 показа, из них — 21 клик на пин и 1 — навигация на сумму 0,43 $. Маленький любопытный факт: реклама получила 2 показа в воскресенье 25 ноября, хотя в этот день магазин закрыт.

Результаты рекламной кампании на WazeРезультаты рекламной кампании на Waze

Не смотря на то, что у нас бюджет 2$ в день, мы не смогли получить больше показов в связи с малым количеством активных пользователей по данной области.

Как мы теперь видим, можно было смело ставить бюджет 100$ в день, траты бы сильно не выросли, но мы бы смогли использовать формат “Zero-Speed Takeover” и,  возможно, получить дополнительные показы.

Как итог, рекламные возможности “Waze” не так уж и плохи, но мы пока не можем оценить их в полной силе. Ждем развития приложения в наших регионах.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *