Содержание
Периодически посещая “Academy for Ads от Google”, можно наткнуться на что-то новенькое. В этот раз в каталоге появился курс “Waze Academy”. “Waze” – это навигационное приложение с элементами социальной сети. В приложении имеются все стандартные функции классических навигаторов (прокладывание маршрута, уведомление о дорожных происшествиях, показ пробок, и даже наличие ям на дорогах (хотя с нашими дорогами, это будет сложновато)) и социальный функционал: можно видеть где твои друзья, использовать чат и т. д.
Размещение рекламы в данном приложении подходит исключительно локальному бизнесу: магазинам, кафешкам, ресторанам, гостиницам и т. д.
Курс по обучению работе на этой площадке короткий. Мы быстро получили сертификат и сразу же решили перейти от теории к тестированию.
Испытания решили проводить на одном из наших клиентов – “Flooring House” (сфера капитального ремонта, декорирования помещений, и выполнения фасадных работ любой сложности) в городе Херсон. Открытым оставался только вопрос о том, как много активных пользователей данного приложения в Украине. По данным Play Market, в данном приложении более 100 миллионов установок, но сколько же украинцев? Пишем в тех. поддержку и, в течение недели, получаем ответ: 240 тысяч активных пользователей по Украине.
Не густо, на первый взгляд.
Кратко о возможностях рекламы в Waze.
Целевая аудитория – водители, чья геопозиция в данный момент находится рядом с рекламируемым объектом. Также рекламные уведомления отображаются в списке целевого поиска пользователя.
Форматы:
- “Branded Pins” – небольшой баннер, показанный на карте, когда водитель проезжает мимо вашего местоположения.
- “Promoted Search” – первое место в поиске приложения с отображением вашего логотипа.
- “Zero-Speed Takeover” – большой цифровой рекламный билборд, занимающий ⅓ области приложения, появляется только после полной остановки транспортного средства (данный формат доступен только для рекламодателей уровня Plus, об этом чуть ниже)
Пошаговая настройка рекламы на Waze
Приступаем к регистрации и настройке рекламы в “Waze”.
- Идем на страницу www.waze.com/business,нажимаем на кнопку “Advertise on Waze” (на момент написания статьи у сайта нет русскоязычной и украиноязычной версий, но это не должно вызвать сложности).
- Попадаем на форму регистрации, пишем логин, e-mail и пароль. После этого сразу же начинается настройка рекламной кампании.
- Пишем название нашего бизнеса.
- Пишем описание (важное замечание, данное описание будет использовано как стандартный “Description” в вашем объявлении.
- Выбираем местоположение вашего бизнеса (изначально вы должны быть на Google Maps)
- Выбираем подходящий вид деятельности.
- Ставим максимальный бюджет в день, минимум 2$
- Добавляем карту для списания средств за рекламу.
После этого мы попадаем сразу на настройку рекламного объявления. Прописываем заголовки, добавляем логотипы для различных форматов.
В итоге у нас есть две кампании: “Pins” и “Поиск”. В редактировании кампании можно поставить галочку напротив “Show ads based on the opening hours of each location” (Показывать объявления в зависимости от времени работы местоположения).
Теперь отдельно заходим в “Manage Locations” и выбираем наше местоположение. В данном разделе можно детально, еще раз, проверить и настроить наше местоположение, добавить сайт, номер телефона, проверить и изменить часы.
В Manage Ads есть возможность просмотреть превью всех объявлений.
На счет третьего формата объявлений “Zero-Speed Takeover” – он доступен только для рекламодателей, которые выставили бюджет на рекламу минимум 100 $ в день.
Результаты рекламной кампании на Waze
За ноябрь 2018 года, данная рекламная кампания получила 462 показа, из них – 21 клик на пин и 1 – навигация на сумму 0,43 $. Маленький любопытный факт: реклама получила 2 показа в воскресенье 25 ноября, хотя в этот день магазин закрыт.
Не смотря на то, что у нас бюджет 2$ в день, мы не смогли получить больше показов в связи с малым количеством активных пользователей по данной области.
Как мы теперь видим, можно было смело ставить бюджет 100$ в день, траты бы сильно не выросли, но мы бы смогли использовать формат “Zero-Speed Takeover” и, возможно, получить дополнительные показы.
Как итог, рекламные возможности “Waze” не так уж и плохи, но мы пока не можем оценить их в полной силе. Ждем развития приложения в наших регионах.